La publicité … un mal ou un bien ?

Bonjour à tous, internaute et lecteur que vous êtes.

Je fais un article aujourd’hui, en réaction à la conversation que nous avons eu mon cousin et moi sur le précédent article que j’ai écrit sur les logiciels de blocage de publicité et le navigateur Brave.

J’ai fait cet article pour présenter les différentes solutions de blocage et également présenter ce nouveau navigateur qui s’inscrit dans un combat quotidien que les internautes ont avec le système de publicité quasi omniscient et quasi présent partout sur Internet aujourd’hui.

Alors je lance cette dissertation sur un sujet connu de tout internaute, mais qui mérite débat : « Publicité : Un mal ou un bien ? »

Publicité sur le net : Le constat

Aujourd’hui, si on fait le constat sur les sites internet avant de se poser la question si c’est un mal ou un bien, la publicité est partout. Elle est présente sur chaque site. De façon insidieuse et même si elle n’apparait pas sur l’intégralité des sites (comme celui-ci), des grandes sociétés récoltes, stockes, indexes, archives, analysent, nos mouvements sur le net. Il faut reconnaitre aujourd’hui, que le moindre de nos mouvements, actions sur le web est aujourd’hui tracé par les géants de l’internet. Avant de les citer, il faut comprendre quelques petites choses simples dans n’importe quel business :

• Rien … n’est … gratuit dans le monde des entreprises
  
• Qui dit concurrence, dits conflits et optimisations !
• La générosité n’existe pas à très grande échelle
• Tout travail mérite salaire.

Si vous appliquez ces quatre règles sur des grands sites et donc entreprises du Net, vous allez vite comprendre cela.

Sur le net, le mot concurrence prend tout son sens.

Prenons un exemple simple d’un géant du web (si ce n’est le géant du web) :

• Google (peut s’appliquer sur Twitter , LinkedIn et les grands sites de services « gratuits »)

Le moteur de recherche de la société Alphabet : Google, aujourd’hui, c’est :

• Chaque seconde ce sont près de 39.000 recherches (Source) qui sont faites sur le moteur de recherche Google par les internautes.
• Donc : 3,3 milliards de requêtes (Source) sur le moteur de recherche Google par jour
• Il faut consommer 0.0003 kWh d’électricité à Google (Source) pour faire une requête soit 1 kilojoule.
• Donc : quasiment 1 million de MWh pour Google en ans !

Pour rendre l’utilisation de Google toujours possible aujourd’hui, Alphabet n’a pas trente-six solutions …

• Il faut innover toujours plus et proposer toujours plus … « gratuitement » pour qu’ils soient adoptés par tous.
• Il faut investir sur des secteurs avant-gardistes pour les proposer à tous au plus bas prix pour qu’ils soient adoptés par tous.
• Il faut optimiser l’existant pour qu’il soit plus performant et efficient : qu’il consomme moins pour un rendement maximum.

Et pour toujours rester adorer des consommateurs, les services sont pour la plupart « gratuits » … gratuits enfin … contre vos données personnelles ! Vu que tout le monde adopte les systèmes proposés par Alphabet, Cette société devient donc propriétaire de la plus grande base d’information sur tous ces utilisateurs. Et qui profite ces milliards de données stockées : Aux entreprises privées bien sûr. 

• Vous avez besoin d’un téléphone portable avec une couche système puissante ?
  Pas de soucis, Alphabet vous en propose un gratuit, open source. Par contre, Alphabet demande d’installer par défaut quelques applications de leur cru.

• Vous utilisez un GPS ?
  Pas de soucis, Alphabet vous en propose un gratuit … mais, il localisera vos déplacements par défaut.
  

• Vous utilisez un serveur mail payant ?
  Pas de soucis, Alphabet a encore la solution en vous en proposant un gratuit et au stockage quasi illimité… mais, des robots scanneront vos mails pour en analyser le contenu.

• Vous voulez diffuser du contenu vidéo ?
  Pas de soucis, Alphabet à la plateforme adaptée pour cela et mari cette plateforme à toutes ses solutions !

• Vous avez besoin de statistiques complètes sur votre site internet ?
  Alphabet a toujours la solution, mettre un dispositif de scan sur votre site qui analysera les internautes (utilisateurs des services de google ou non) et vous donnera en échange, vos précieuses statistiques.

Big Brother … is that you ?

Alphabet propose en fonction de vos recherches, vos conversations, vos déplacements, vos données : les publicités qui vont vous intéresser.
Et il feront le maximum pour que vous utilisiez encore et toujours leurs produits en les rendant gratuits et disponibles à tous ! Continuons maintenant avec un exemple moins important.

Un site marchand comme LDLC.com :

Votre entreprise vend donc du matériel informatique. Vous êtes performants dans ce domaine et reconnus par les professionnels du domaine. Cependant, vous devez garder une bonne visibilité sur Internet. Vous allez donc acheter sur les moteurs de recherche des « mots clés ». Dès que ces mots clés sont utilisés par un internaute, l’internaute verra votre site et pourra donc se rediriger vers celui-ci.

On veut récupérer le maximum de gens intéressés et qui sait … ils deviendront clients … peux être !

Mais pour connaitre les mots clés qui sont importants, il faut faire une étude de marché.
Qui peut faire cette étude de marché ?
Les moteurs de recherches qui ont l’information bien sûr !
Et c’est là, toute la différence d’une agence de publicité dite « classique ».

Revenons sur Alphabet et Google quelques instants …

Alphabet propose donc des services connectés entre eux et qui permettent d’avoir une quantité d’information très importante et … qui intéresse les sites qui sont demandeurs de statistiques sur les internautes qui les consultent et sur d’éventuels visiteurs en fonction des mots clés qu’ils vont choisir sur les moteurs de recherches … cela s’appellent du e-marketing ou du web marketing …

Et si cette étude de marché n’est pas faite ?
C’est un très gros manque à gagner pour l’entreprise qui devient dépendant du référencement naturel… Et il reste donc uniquement la méthode du bouche-à-oreille et de la publication d’information via les différents canaux des réseaux sociaux. Mais … si vous ne la faites pas cette étude de marché et si vous ne faites pas non plus l’achat de ces mots clés … un concurrent avec plus d’argent la ferra et raflera le gros du gâteau.

Dans certains marchés d’e-commerce dit « de niche », ce n’est pas grave. Mais, pour un site comme dans notre exemple qui est dans un contexte concurrentiel très fort : c’est primordial.

Terminons avec un exemple encore moins important qui ne diffuse que du contenu sans rien vendre : OGaming.

OGaming est un site spécialisé dans la diffusion d’e-sport sur Internet. Il ne vend rien et ne propose aucun contenu physique. C’est du divertissement pur au même titre que les chaines de télévision, mais spécialisées dans un domaine bien précis : l’E.-sport.

Je parle d’OGaming car je les aime bien, mais une grande majorité des sites que je consulte quotidiennement, sont des sites qui ne diffuse que du texte, de l’audio, des vidéos gratuitement sont dans le même cas que cet exemple :

• Les Numériques
• Next-Impact
• Clubic
• NoFrag
• Korben
• et j’en passe, la liste est longue !

Pour ces sites, il n’existe pas 36 solutions pour se rémunérer de leur travail, car il s’agit bien d’un travail. Toute création, que vous aimiez ou non est un travail, de plusieurs heures, de plusieurs jours / mois / année qui méritent une rémunération à la hauteur de la qualité et de l’appréciation des internautes.

Les moyens pour récupérer de l’argent du travail fourni :

I. être sponsorisé

Cela sous-entend qu’un ou plusieurs sponsors fournissent de l’argent pour la publication de leur contenu en échange d’une publicité plus ou moins présente dans leur contenu. Cela sous-entend également une perte de la neutralité des rédacteurs, vidéastes ou journalistes qui ne peuvent plus être totalement honnêtes avec les internautes dus à ce partenariat. Ce n’est pas toujours le cas bien entendu, mais difficile de dire du mal d’un sponsor qui vous permet de vivre tous les jours.

II. Proposé un abonnement payant pour accéder à du contenu exclusif.

Tout est dans le titre et c’est la meilleure méthode pour rémunérer un artiste, journaliste, vidéaste sur le contenu qu’il produit… tant que la gestion de l’abonnement est faite par l’entreprise ou les personnes responsables du contenu et par une société tierce !

Dés que l’abonnement est géré par une société tierce, impossible pour les internautes de savoir quels pourcentage et/ou salaire touche la personne responsable du contenu présenté !
Les internautes n’ont pas forcément besoin de connaitre les sommes qui sont en jeu.

Mais la transparence est rarement un défaut sur le monde de l’internet.

III. Mettre de la publicité sur le site internet.

Comme un média standard, mettre des publicités sur les sites rapporte. Plus ou moins … et la tentation de mettre des milliers de publicités partout sur le site pour rapporter un maximum est tentante … très tentant !

Il y’a plusieurs moyens de mettre de la publicité sur des sites internet :

• Via les bandeaux publicitaires en haut ou en bas du site (de moins en moins utilisés)
• En modifiant l’arrière-plan du site pour y insérer un fonds destiné à de la publicité (très utilisé)
• Via des bandeaux dans le contenu écrit
• Via des pop-up (très peu apprécié des internautes)
• Via du contenu sponsorisé (solution très perverse, car l’internaute n’est pas forcement prévenu que c’est du contenu qui a été sponsorisé)

Alors revenons maintenant à la question posée par l’article :

la publicité … un mal ou un bien ?

La publicité, dans le concept, n’est pas une mauvaise chose. Il permet aux entreprises de se dégager dans les recherches des internautes et permet de répondre à une demande réelle des internautes : accéder à du contenu rapidement en fonction de leur demande.

Le souci vient le plus souvent de la surabondance de la publicité sur les sites internet et surtout des méthodes utilisées par certains sites à grandes affluences pour générer toujours plus de revenus.

Je vais parler maintenant d’un site que je consulte très régulièrement : lemonde.fr.
Déjà premier constat sans bloqueur de publicité : Lemonde.fr à fait le choix (comme beaucoup site) de mettre l’ensemble des méthodes de publicités décrites ci-dessus.

Résultat : la lecture du contenu est presque cachée … par la publicité. Il faut décrypter le site pour comprendre où se trouve le vrai contenu par rapport au site. Mais il y’a pire …

Le monde cherche à rentabiliser AU MAXIMUM son contenu … et pour cela, il propose également, en plus des publicités déjà envahissantes, un abonnement sans publicité et disponible sur vos smartphones et tablettes. C’est souvent ce qu’on propose : une version gratuite avec publicité et une version payante sans publicité et plus complète avec du contenu exclusif !

Et enfin, ils proposent également du contenu sponsorisé.
Ça fait beaucoup vous trouver ?

Trop de pub nuit gravement à la lisibilité sur les contenus réels.

Et si je vous disais qu’il y’a pire encore ?

Et si je vous divulguer une méthode qui permet à ce genre de site d’avoir toujours plus de revenu ?
Comment vous allez me dire ? Et bien… en rafraichissant le site automatiquement toutes les X secondes.
Ainsi, toutes les X secondes, vous aurez affiché OU NON (onglet non actif sur l’écran) sur votre écran, des nouvelles publicités !

Dites merci à ces trois petites lignes de code :

<meta http-equiv="refresh" content="360">
<meta http-equiv="Expires" content="0">
<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">

Et… bizarrement, beaucoup de monde utilise cette méthode !
Et un article très intéressant de Korben a été écrit sur le sujet.

Et énormément de sites utilisent cette méthode (tiens … tiens)

• 20 Minutes
• Cnet France
• Eurosport
• Jean Marc Morandini
• L’Equipe
• L’Etudiant
• L’Expansion
• L’Express
• LCI
• Le Figaro
• Le Monde
• Le Nouvel Obs
• LePoint
• Les Inrocks
• Libération
• Ouest France
• Rue89
• Zdnet (et tous les sites du groupe Zdnet / CBS comme Gamekult…etc)
• Et bien d’autres …

Et c’est là, le problème. Déjà que les sites abusent réellement de la publicité pour rentabilisé au maximum les sites internet et leurs contenus, cette méthode est une preuve suffisante pour faire monter le trafic et donc potentiellement le nombre de personnes regardant les publicités et donc généré du revenu pour le site.

Et ça je trouve ça parfaitement déloyal et bas.

Et ce genre de comportement se multiplie de plus en plus sur les sites à grande influence !
Ces mêmes sites qui, aujourd’hui, n’hésites pas à interdire leur accès si vous avez installer sur votre ordinateur ou navigateur : un bloqueur de publicité … ce qui est parfaitement illégal en France et en Europe via la directive 2002/58/CE du 12 juillet 2012, et son article 5.3 qui dit … je cite :

3. Les États membres garantissent que l’utilisation des réseaux de communications électroniques en vue de stocker des informations ou d’accéder à des informations stockées dans l’équipement terminal d’un abonné ou d’un utilisateur ne soit permise qu’à condition que l’abonné ou l’utilisateur, soit muni, dans le respect de la directive 95/46/CE, d’une information claire et complète, entre autres sur les finalités du traitement, et que l’abonné ou l’utilisateur ait le droit de refuser un tel traitement par le responsable du traitement des données. Cette disposition ne fait pas obstacle à un stockage ou à un accès technique visant exclusivement à effectuer ou à faciliter la transmission d’une communication par la voie d’un réseau de communications électroniques, ou strictement nécessaires à la fourniture d’un service de la société de l’information expressément demandé par l’abonné ou l’utilisateur.

Le groupe du journal Le Monde avait initié le processus, puis s’est rapidement rétracté vis-à-vis des réactions des internautes …

C’est pourquoi, j’utilise AdBlock ou Brave et qu’il faut continuer à les utiliser pour ce genre de site. Les utiliser, c’est comme si je mettais sur ma boite aux lettres : « pas de publicité » et que je verrouille l’accès à ma boite aux lettres en la rendant accessible uniquement aux facteurs !

Ça va ennuyer le plombier du quartier et également les grands groupes qui vous déposent prospectus et autres dans nos boites aux lettres.

Un message simple pour dire gentiment : la paix !

Je ne dis pas qu’il faut forcément interdire la totalité des publicités et que c’est le mal absolu, mais, il existe des moyens réels pour rémunérer correctement les sites proposant du contenu de qualité et riche.

Certains médias l’ont très bien compris :

• Mediapart fonctionne à l’abonnement et propose des articles gratuits de temps à autre.
• Next-Impact utilise avec parcimonie la publicité et propose deux expériences :
  • Du contenu gratuit avec publicité légère
  • Un abonnement sans publicité avec accès à des articles en avant-première et exclusivités.

Il faut faire attention, car à vouloir trop rentabiliser les sites internet, vous perdez en lisibilité et vos internautes / clients vont fuir pour une plateforme plus agréable…